10月1日，被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》即将开始企业注册，按照新政规定，大量的中小品牌和贴牌奶粉将淡出市场，2000个婴儿奶粉品牌的乱象将终结。与此前公布新政时行业内一片“欢声鼓舞”相比，临到注册关头，市场反而陷入了观望之中，而新政的影响才刚刚开始。

奶粉新规必将带来大清洗，长远利好

6月8日，食药监制定的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》正式公布，核心内容为：一个企业最多只保留3个配方奶粉系列9种产品配方，内外资企业接受同等监管。

当前，中国市场上有超过500个品牌，2000多个配方，远远超过国内外市场上的配方品牌，这是相当严重的事情，说明市场上充斥着大量仿冒奶粉品牌。

届时，奶粉市场将进行一轮大清盘，市场上的奶粉将会出局一大批不合格品牌，进口电商和国内奶粉商将更加注重品牌升级，到时将会呈现安全、健康的市场环境。

此次颁布的“奶粉新政”，虽然从短期来看，对进口电商、国内奶粉商来说，是存在一定压力和难度的，但是从长远来看是利好的现象，能够进一步规范市场，提升婴幼儿配方奶粉质量和安全水平。

高端品牌奶粉入场布局，大型进口电商占优

优胜劣汰是市场准则，想要在市场上占据一定的市场份额，产品质量是重中之重。再加上之前央视财经的《消费主张》栏目在京东、天猫等平台购买了19款热销海淘奶粉，测评样本发现，不合格率竟然达到了42.1%。此次奶粉新政，顺应市场规则，也是进一步肃清奶粉市场。

随着奶粉新政的正式实施，国产奶粉品牌和进口品牌处于同一起跑线上，一部分鱼目混珠的小品牌将退出市场，留下的将会是优质的国内外奶粉品牌。

从目前的局势来看，高端奶粉将是进口品牌商涉猎的范围，这也是目前最为稳妥的渠道。但是这对中小型进口电商企业来说，是存在难度的，高端进口奶粉的品牌合作权很难拿到，这部分将是国内大型进口电商着手布局的场地。

但是对于中小型进口企业来说，也是可以在高端奶粉上布局，可以通过在国内大型进口电商与海外知名品牌进行合作。部分进口电商还是愿意给中小型电商合作机会的。

配方奶粉被套“紧箍咒”，未来行邮是出路？

配方奶粉被套“紧箍咒”，引发进口业内人士的热议，其中大家讨论最多的就是行邮的可能行。

业内人士表示，在这样的现状下，首先受到冲击的就是保税模式，这种海外直采模式，在这个背景下是存在不确定性的。一旦海外知名奶粉品牌不愿意注册，或者是注册出现问题，就意味着这些品牌的进口奶粉将无法进入国内保税仓，无法从正规渠道进入国内市场。这样一来，中小型企业可能面临崩盘的后果，很难生存下来。

该业内人士认为：“未来行邮模式可能会成为中小型进口奶粉电商的首选，这类的代购类直邮（行邮），也就是俗称的个人直邮模式是不在注册标准制度之内的，将会有一部分进口奶粉电商选择B2C转型，那么接下来新的问题又会产生，销售周期上涨，将会带来价格上涨，从而用户体验度也会大大下降。”

新政才刚刚开始，未来的一年中，行业还会有一些乱象出现，但随着新政的实施，终究会革除乱象，将让未来的奶粉竞争，转为更加集中在产品研发、资源控制力、工艺持续升级、品牌传播持续性、消费者精细化服务和影响等综合实力上。

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