近日，资生堂集团公布了2016年半年度公司业绩。这家日本最大的化妆品公司的改革似乎正在奏效。

根据资生堂发布的财报，2016年1月至6月期间，公司净销售额为4122.79亿日元（约合人民币256亿元），同比上涨0.4%，排除汇率的影响后，增幅为5.5%；公司营业利润增长32.1%，达到199.42亿日元。中国市场是这次半年报的一个亮点。资生堂中国的净销售额约为人民币35.98亿元（615亿日元，按照财报提供汇率1人民币=17.1日元换算），与去年同期相比增长3.1%，如果排除日元升值的不利影响，增长则达到了15.5%。

对于化妆品公司来说，在目前的市场条件下，达到两位数增长并不容易。

2015年下半年，资生堂日本市场开始复苏，公司将销售增长部分归咎于国际买家的消费，尤其是中国消费者。但是在中国本土市场，公司却一度陷入这样尴尬的境地——中国消费者喜欢日本制造的资生堂，却对那些为中国市场打造的产品没有太多兴趣。反应在财报上的数据显示，2015年，中国市场大众化妆品部收入下降约25%，但以进口产品为主的个人洗护品和高档化妆品部的收入，分别增长了约30%、31%。

大众化妆品部门曾经是资生堂深入中国市场的一种积极表现，比起它的竞争对手，资生堂为中国本土市场研发的品牌更多，更早地开始覆盖低线城市。通常这些品牌价格更加亲民，而依靠母公司的研发能力，他们的产品表现也有保障。一位低线城市的门店运营对界面新闻记者表示，在大约10年以前，如果你能销售资生堂旗下的品牌，那代表着你门店做得还不错。

对于化妆品而言，尤其是大众化妆品，合适的定位可以帮助你到达消费者，但首先，你还得搞定经销商，尤其现在，情况变得不一样了。国产品牌在化妆品专门店上愿意花费更多的资源，类似韩束、自然堂这样在卫视频道高频率投放广告的品牌借着低线城市的化妆品专门店迅速发展起来，像珀莱雅这样的品牌，专营店渠道占到了公司整体渠道的90%，产品销售的62%。

现在资生堂系列的产品的已经在跨境集市的平台上都是搜索到货源，很多家资生堂的供应商都已经入驻的跨境集市，纷纷发布了自己的货源，

不仅仅货源的选择多了，而且价格上也比行业内更加具有优势。而且跨境集市集具有完善的订单流程，物流系统，和支付体制。

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